Modisti muuttaa ajatuksiasi vaatimattomasta pukeutumisesta

Muodin toimittajana, joka on ollut alalla noin 10 vuotta, olen tavannut kohtuullisen osuuteni verkkokauppasivustoista. Jotkut ovat vakiintuneita ja tunnettuja-esimerkiksi Net-a-Porter ja Shopbop-, kun taas toiset ovat uusia upeilla, hyper-kuratoiduilla muokkauksilla, kuten Avenue 32 ja Stylebop. Sitten on niitä, jotka hajottavat muotin kokonaan ja täyttävät kapean, jota et edes tiennyt olevan tyhjä. Modisti , ylellinen e-tailer, joka on erikoistunut huippuluokan käyttövalmiisiin vaatteisiin ja vaatteisiin, kuuluu tähän leiriin.

Alle neljä kuukautta sitten lanseerasi Ghizlan Guenez, brändin perustaja (joka työskenteli pääomasijoituksessa yli 10 vuotta ennen muodin vaihtamista) The Modist (lausutaan mode-ist), jonka tavoitteena on olla pukeutumisvalintaisten naisten paras tyylikohde vaatimattomasti. Vaikka kannetut tarrat löytyvät myös kilpailevilta verkkosivustoilta, painopiste on ylellisyystavaroissa, jotka voidaan sekoittaa, sovittaa yhteen ja muotoilla konservatiivisuuden vuoksi.

Jotkut saattavat sanoa, että Modist yrittää hyötyä islamilaisesta naisasiakkaasta. Jos näin on, sivusto ei varmasti ole ensimmäinen. Vain kaksi vuotta sitten Haute Hijabin toimitusjohtaja Melanie Elturk kirjoitti hehkuvasti H&M-mainoskampanjasta, jossa oli hijab-malli, ja ELLE.com kattoi Dolce & Gabbanan lanseeraamat hijabit ja abayat . Mutta kun olet tutustunut The Modistin tarjontaan, on ilmeistä, että sivusto palvelee myös naisia, joille vaatimaton pukeutuminen on valinta.

Modistin ystävällisyys

'Meidän asemamme on juhlia naista ja hänen tyylivalintaansa', kertoo brändin osto- ja muotijohtaja Sasha Sarokin puhelimitse Lontoosta. '' Uskomme kiivaasti niiden stereotyyppien murskaamiseen, miksi naiset haluavat pukeutua vaatimattomasti. '' Etiketeillä kuten Palmer // Harding , Christopher Kane , Ellery , Stella Jean , Adam Lippes ja yli 70 muuta, 'emme puhu vain yhdelle väestöryhmälle, joka päättää pukeutua vaatimattomasti uskonnollisista tai kulttuurisista syistä, vaan myös omaksumme vaatimattoman pukeutumisen esteettisyyden', Sarokin sanoo.

Modistin luova johtaja Sally Matthews on samaa mieltä. Viimeksi muodin ja kauneuden johtajaHarper's Bazaar Arabia,Verkkokaupan aloittelija on vastuussa sivuston yleisestä tunnelmasta. 'Kaikki sähköisen kaupankäynnin tyylistä, sisällöstä ja siitä, miten me kirjoitamme sen, etusivulle, näkemyksiisi, toimitukselliseen puoleen', sanoo Dubaista soittava Matthews. '' Varmistan, että meillä on siellä inspiroivaa sisältöä, joka ilmeisesti sitten ulottuu sosiaalisiin kanaviin ja kaikkeen, mitä työntämme ulos. '' Tärkeä avain asian korjaamiseen? Tyyli, samaa mieltä Sarokin ja Matthews.

(L) Paperinen Lontoon tunika yksinään. (R) Paper London -tunika, joka on muotoiltu muiden The Modistin kappaleiden kanssa.

Modistin ystävällisyys

SHOP: Paper London Cassis Satin-Twill Tunic Top, 150 dollaria; themodist.com

'Se on erittäin tärkeää ja herättää tuotteen todella elämään', Sarokin sanoo. '' Se on yksi liiketoimintamallimme hauskimmista osista, koska autamme myös vaatimattomia vaatteita etsiviä naisia ​​löytämään asioita, joita he eivät välttämättä olisi nähneet muotoilun vuoksi '', hän sanoo. Matthews toistaa: ”Joskus [meidän ostajamme] täytyy mennä moniin kauppoihin löytääkseen tarvitsemansa kattavuuden. Joten ajattelemme, 'kuinka voimme rikkoa sen, tehdä sen helpoksi hänelle ja tehdä siitä vaivattoman prosessin, joka myös innostaa häntä tuotteen muotoilun kautta.' 'Ehkä hän lähtee inspiraation lähdössä tai ehkä ostaa ulkonäkö - joka tapauksessa The Modistin tavoite on juhlia. Brändi menestyy myös tuotekuvausten vuoksi, sanoo Matthews. 'Sisällytämme yksityiskohtia, joita ei yleensä käsitellä, kuten tuotteen läpinäkyvyyttä. Jos hän aikoo ostaa sen vain ymmärtääkseen, että se on erittäin silkkaa, se ei ole hänelle ihanteellinen. Murtamalla palaset ja todella auttaakseen ostajaa ymmärtämään, mitä hän ostaa ja kuinka käyttää niitä, sivusto voittaa Matthew väittää.

Lela Rose haalarihaalari ennen muotoilua ja sen jälkeen.

Modistin ystävällisyys

Kauppa: Lela Rose Off-the-Shoulder Wool-Blend Crepe -haalari, 760 dollaria; themodist.com

'Et näe vain pitkiä hihoja ja vain pitkiä helmaviivoja', Sarokin sanoo. 'Näet erilaisia ​​tuotteita, ja kun näet tuotteemme tyylillä ja näet tulkintamme siitä, näet, että sillä on monenlaisia ​​sovelluksia monille meistä.'

Vaikka yritys toivoo houkuttelevansa laajan valikoiman asiakkaita, tarkalleen kuka ostaa The Modistia tähän mennessä? '' Arvioimalla online -hakukoneiden kysyntää, ykkösmarkkinamme on Arabiemiirikunnat, erityisesti Dubai, mutta numero kaksi on Amerikka ja kolme on Yhdistynyt kuningaskunta '', sanoo päätoimisto Lisa Bridgett. '' On muutamia naisia, joiden voisi sanoa ostavan uskonnollisia arvoja tai tarkoituksia varten, mutta myös liikenaisia, vanhempia naisia, paljon anglosaksisia naisia, ranskalaisia ​​naisia, kanadalaisia ​​naisia, Singaporen naisia, on kiinalaisia ​​naisia ​​- se on maailmanlaajuinen ehdotus. ' Kuukausi sitten ainoa lääni, joka ei ollut käynyt sivustolla, oli Islanti.

Kuten Sarokin (ja melkein kaikki The Modistille työskentelevät) sanoo: 'Ei ole olemassa yhtä määritelmää siitä, mikä on vaatimatonta.' Onneksi tällaisen sivuston avulla voit luoda oman tyylin.